gidle徐穗珍,straykids黄铉辰,april李娜恩,化妆品制造、流通企业Clio的品牌广告代言人接连引发学暴争议,对此,Clio公司通过官方sns表示“争议之后,立即中止了与模特相关的所有宣传活动”,“向国内外合作企业也要求停止使用该内容及停止关联活动”。
2日,据广告业界透露,在签订广告合约时,一般会在合同中注明维持形象的项目,如果这些艺人的学暴争议被查明属实,不仅要返还代言费,还可能会提起巨额损害赔偿诉讼。
◇因为负面争议,能否收回广告费?
以2014年任用非法赌博搞笑艺人李秀根为代言人为例,相关公司提出了20亿韩元的损害赔偿。对此,李秀根方面根据首尔中央地方法院民事部的决定,赔偿了7亿韩元。
但业内人士普遍认为,如果广告主在签约时没有明确注明相应内容,或者争议结果不明确,则很难通过诉讼获得想要的结果。
Clio战略规划组代理表示:“选择代言人时完全没有考虑到会有这部分问题,一直处在争议中心很是尴尬。值得庆幸的是,在争议后的很短时间内就撤下了相关广告,所以销售上没有遭受打击。虽然不能公开全部的合同项目,可一旦学暴争议结果明确了,根据合同中有关损害赔偿或违约金的字句,广告返款诉讼也在考虑之中。”
◇学暴争议会影响消费者心理吗?
与校园暴力相关的争议,不是能期待炒作效果的领域,一些无名品牌可能以事件为契机加强知名度,但会因与犯罪相关的部分导致负面印象,从而使销售额下降。
纵观目前的小学、初中和高中学生,学暴加害者占少数,多数人是旁观者或受害者,学暴出身的艺人被偶像化,以明亮美丽的面貌出现,大多数消费者只会由此对产品持否定态度。
仁川大学消费者系教授表示:“如果具有影响力的艺人的过往行为受到谴责,那么从企业的立场来看,没有理由把他们作为宣传手段。今后企业选择广告代言人时,在合同条款中需要注明相关内容(如因代言人造成企业形象严重受损时,需返还的订金数倍等)。”
“广告主在挑选代言人时,应该更加谨慎地进行声誉检查,而不是单纯看人气。除了私生活外,追求的价值和过往的事迹也需要仔细追究。这次事件对想要做艺人的准备生来说也具有教育意义,期待今后能以此为契机,对演艺圈、广告界起到自净作用。”