文创书店进化史
你见过开业就是为了倒闭的书店吗？
2011年，深圳华侨城OCT创意园出现了一家名为“30天就倒闭书店”。书店门前刻着“30天就倒闭书店”几个大字，就算立了一块招牌；店里挂着的“倒闭倒计时”在风中摇曳，让书店更多了一些萧条的意味。
这家看起来有些“行为艺术”的书店做了许多在当时让人无法理解的事情：将书放置在鸟笼里卖出；将书本和玩具一起卖出；读者可以在书店的木头上随意涂写作品名或感想；感兴趣的人可以参与书店的经营做一天代理店长……
尽管营业时间只有短短的30天，但这家书店却成功的引起了人们对于实体书店的关注和讨论。
网络世界的迅猛发展在改变人们生活的同时，也在悄然改变着一些行业。电子化阅读和有声读物的双重打击让出版行业频频受创，实体书店也不可避免的陷入了生存的窘境。
有数据显示，自电子书与智能手机上市以来，中国超五成民营书店先后倒闭，仅2007-2009短短两年的时间，中国倒闭的民营书店就有一万多家。
文创书店的诞生
仅靠出售书籍来盈利，比想象中更加困难。
虽然其他国家出版物的平均售价却远高于中国，但事实上，中国人对高价书籍接受度较国外更低。
受环保问题、群众审美需求提高等诸多因素影响，纸制书籍成本正在逐年上涨，但受国内市场环境影响，始终难以上抬的售价严重压缩了纸质书销售的利润空间。传统书店仅凭出售书籍几乎不可能维持盈利，甚至连最起码的收支平衡都难以达到。
在严峻的生存形式下，实体书店发掘出一条新的出路——利润空间相对较大的文创商品，成为了实体书店的新型造血工具。
诚品书店创始人吴清友最先领悟到了这一点，领先开创了商业＋艺术的创新销售模式，将诚品书店打造成了国内最早的文创书店。
诚品书店·文化氛围
纸质书的阅读总能带给人一种莫名的幸福感。翻页时指尖与书页触碰的瞬间，读者与作者间生发的情感共鸣，能让人在迷茫困惑中找寻到内心平静。
交互情感、营造氛围，正是实体书店最核心的灵魂。
诚品书店自创立起就非常注重读者阅读空间的整体氛围。自1989年开业以来，诚品书店就以建筑、艺术书籍为主要重心。1991年，诚品书店将书区、艺文空间与画廊的综合在一起，营造了阅读时总体的艺术氛围。
钢琴乐声、实木装潢、咖啡清香……走进诚品书店，你会不自觉地慢下脚步，整个空间里弥漫的宁静氛围，让人能更容易地沉入书海，心无旁骛。
站在读者的角度思考问题，让诚品做出来许多有意思的尝试。
1999年，诚品书店在敦南店开设了第一个24小时不打烊书店，为习惯深夜读书的人们提供了一个温馨舒适的栖息之所。书店终于可以像便利店一样，能够随时满足人们的需求，这一举措也成为了全球书店经营模式的一个创新之举。
诚品书店还打破了人们认为“书店应该在街道小巷中”的传统观念，将书店开进了商圈，让人们渐渐将读书融入进休闲时光中的一部分。
诚品书店·文化体验
书是文化，生活亦是文化。
除书以外，诚品书店开始思考如何带给人一种书籍以外的艺术文化享受。
在积累了一定的粉丝基础后，从2000年开始，诚品除了纯粹卖书以外，还在与书店同址的“诚品商场”楼层中贩卖着大量的文具、音像产品、高级工艺品、设计师品牌时装等商品，甚至做成了一家除了电器，什么都卖的精品百货商场。
从书中的世界抽离后，不再会有一脚踏入尘土的落差，诚品进行挑选的各类文创依旧会让你体会到生活中美的享受。
虽品类繁杂，但诚品典雅的装潢、有秩序的陈列始终给人一种温馨、优雅、有层次的直观感受。
除售卖文创外，诚品还积极地将书店打造成了一个巨型文化体验馆。诚品在苏州店近五万平方米的空间里，不但打造了商场、书店、美食餐厅和咖啡厅，还打造了画廊、多功能视听展演听、实验剧场、艺文空间等，还引进了各项文化活动，举办讲堂和戏剧演出。
书店、文艺沙龙、实验剧场、画家工作室、音乐空间、文化公寓……诚品书店在用自己的方式证明，文化就在我们生活的每一个瞬间，用心经营一个书店，它就能成为一个文化的综合体。
诚品书店·生活艺术
诚品甚至把菜市场搬进了书店。
诚品打造的“知味市集”中，各类菜品被有序的摆放在木制的购物架上，在温馨的暖色灯光中，成品将食材和食谱组合搭配，打造了阅读+食物的一站式购物模式，让买菜也成为了有故事、有讲究的事情。
正如大受欢迎的“日食记”一样，知味市集将料理制作变成了一件简约、轻松、优雅的事情。根据料理制作的难易程度，知味市集划分出10、15、30分钟的专业料理方式，并为消费者每季度提供20道免费食谱。
知味市集的食材地图专区，还根据24个节气详细的介绍了相应的食材信息和食谱。同时，知味市集根据上班族、小家庭的需求，推荐了简单快捷的食材和食谱书。
巧妙的陈列手法，让书的文艺气息和食物的烟火气息完美地融合到一起。在这个将文字杂糅进柴米油盐的地方，人们仿佛能够真切地感受到，生活处处皆艺术。
文创书店的兴起
诚品书店超前的经营模式成为了许多实体书店学习借鉴的典范。在诚品书店的引路下，越来越多有思想、有格调的书店开始冒出尖角，线下实体书店纷纷向文创书店转型。
有趣的是，在文创书店找寻与读者交流互动方式的过程中，不同的书店展现出了明显不同的侧重点，并尝试以自己的方式探索出一条实体书店的人文之路。
书屋：感官融合
不仅是一家书店，更是一个网红打卡的“景点”。
一些文创书店将重点落在了建筑风格的氛围营造上，力求为读者提供与书籍内容相融合的阅读环境。
被评为“南京必须打卡地”的先锋书店，坐落于一个曾是防空洞和停车场的地下区域内，书店占地4000平米，店内没有过多的装饰，巨大的十字架、仿制的罗丹“思想者”雕塑以及成千上万的旧书便是它的全部。
这里是一个叫人能沉下心阅读的好地方，书店宽敞走廊的尽头是一个十字架，庄严而纯净的空间让人感受到内心的平静，四周陈列的书籍也似乎在指引你触到灵魂。
同样被誉为“最美书店”还有钟书阁。不同于其他既卖图书、也卖其他产品的文创书店，钟书阁的业态显得很单一，它只卖精选图书。即使开设了咖啡厅，其实也只是根据坐式阅读需求所附带开展的业务。
“方所和诚品可以很棒，钟书阁也可以单做图书做得很棒。”钟书阁陈列的每一本书，都经过了精心的挑选，希望能通过优质的书籍，联合视觉上与体验上的互动设计，打造一个能与读者灵魂交流的书店，让更多的读者钟情于这里。
钟书阁闵行店中巧妙地运用了大量的玻璃元素，使得图书看起来更多，打造出“万花筒”式的繁花世界，尖顶配合上面的灯，则使得整个空间有种时光隧道的感觉。
而当你走进儿童图书的空间，仿佛踏入了一个童话的世界。点点星光带来一种强烈的视觉效果，让人们的内心获得一种奇妙的平静。在这里，书中的那些奇妙幻想仿佛真的会出现在你眼前。
在这里，人们总会不自觉的忘记时间，忘记纷纷扰扰的一切。此时此刻，一本好书，足以在你心中开出一朵瑰丽之花。
书海：指点迷津
这是一个让书香与咖啡香碰撞混合的地方。
西西弗书店至今已成立25年，在全国60多个城市开了近180家实体连锁书店，是一家转型非常成功的老牌书店。
许多人来到书店都会产生一种困惑：书籍太多，反而不知从何看起。贴心的西西弗精心为读者准备了“导航仪”——精品图书推荐区。通过25年来对图书和阅读的专注研究，西西弗根据不同城市的不同商业体定位，细分出了不同的产品线和大数据系统，让读者能够轻松的选到好书。
同时，西西弗在与书店配套的矢量咖啡馆中为读者提供了安静、舒适的阅读场地。来到这里，一杯咖啡，一本好书， 一个不被打扰的安静角落，开启一段属于自己的惬意时光。
超红新媒体“十点读书”也开设了线下实体书店。在积累了足够的线上粉丝后，十点读书的实体书店成为了线上读者粉丝的聚合地点。
根据线上总结的用户数据，十点读书结合了读者用户的特点，设置了不同的图书精选类别，并开设了十点课堂专栏阅读区，与十点课堂的导师推荐的书籍相关联。
同时，十点读书设置了一个专门的版块，让读者用户参与选书，通过读者反馈的数据直观的了解到现代读者的阅读需求。
书社：以书会友
有时候，一些人走进书店不仅仅是为了读书，更是想要获得一种思想的碰撞，灵魂的交流。
言几又就是一家“不是书店的书店”。
有图书，有咖啡，有艺术画廊，有舒适的座椅。与其说是书店，不如说是连接一座读书爱好者的桥梁。
言几又将想象世界与现实世界联合在一起，既面对“严肃文化人”，也面对那些想开启更多新知、走入想象世界的“轻松文化人”。不同的读者被统一个文化主题活动聚集在这里，交流关于对书籍、对人生、对世界的理解。
坐落在圆明园院落中的“单向街图书馆”也成为顶级作家、导演、艺术家的聚集场所。在这里，你可以遇见莫言、赖声川、柴静、梁文道……来到这里的人都能获得宝贵的共鸣，从生活的另一个视角，感受到某种超越性的价值和意义。
单向空间每周在线上书目进行推荐，为文化沙龙的主题进行铺垫。高质量的文化沙龙，让单向空间成为了北京的文化地标。9年间，单向空间举办了大大小小700场免费沙龙，吸引了20多万粉丝读者。
在电子阅读如此便捷的今天，如何突破书店的传统运营方式，找到新的盈利模式；如何抓住线下用户群体，为读者带来阅读以外的文化附加值，是实体书店亟待解决的问题。
我们无法轻言究竟哪一种经营模式更值得借鉴，但不可否定的是，文创书店就像一个手工匠人，正在用一种全新的方式，将纯粹的纸本阅读与读者的文化生活细密缝合，使文化落入生活中，变得可感可触。
从文字中来，到生活中去，充分尊重读书人的文化体验，才是文创书店制胜的关键。
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